积极引导群众“就地过年”，提供优质公共文化产品，创新系列促消费形式……今年春节假期，东城区通过线上为主、线上线下相结合的方式举办系列促消费活动，强力推动消费市场回暖，其中重点商圈、大型景区消费增长较快，文旅消费“增长点”明显，文化东城影响力进一步加强。

重点景区及街区接待游客257万余人次

王府井地区消费实现“开门红”

根据北京市文旅局数据显示，今年春节假期，北京市接待旅游总人数663.2万人次，恢复至2019年同期的81.7%。其中，东城区重点监测的17家景区及重点街区假日期间共接待约257.48万人次，占全市1/3，营业收入约2.87亿元，占全市营业收入近50%，与2019年相比，重点监测的景点（地区）接待人数同期恢复近四成，营业收入同期恢复至81.2%。

节日期间，东城区主要景区得到市民游客青睐。北京市文旅局最新发布的春节期间游客接待量排名前十的景区（地区），东城区入选4个，其中王府井地区接待89.5万人次，前门大街接待62.4万人次，南锣鼓巷接待42.4万人次，天坛公园接待24.87万人次，接待人数分别居于全市第一、第二、第四、第六。

在重点商圈中，王府井地区消费热情高涨，通过商业转型引领消费升级实现“开门红”。根据王府井地区重点监测12家样本企业显示，该地区共实现销售额1.76亿元，与2019年同期相比，营业收入增长了64%。

根据东城区文旅局、区商务局的《春节期间东城区假日经济统计分析报告》分析显示，王府井地区消费强劲的主要原因：一是国际品牌首店、旗舰店聚客效应凸显，刺激高品质消费，带动街区客流销售双增长。兰蔻、耐克、阿迪达斯、鬼冢虎、ZARA等品牌旗舰店表现亮眼。其中，耐克旗舰店春节期间实现销售额410万元，2月14日当天销售超80万元。二是文商旅融合促销活动持续发力，节日氛围浓厚，满足了消费新需求。春节期间，“故宫以东过大年”活动重点对王府井地区进行线上聚焦宣传，如百货大楼、王府中環、和平菓局、嘉德艺术中心等，“数字王府井·冰雪购物节”数字人民币试点活动，大大释放了消费需求。

据统计，春节期间东城区文旅局推出的“云上妙会”直播观看量达43.02万，话题阅读量6132.5万。

零售业市场回暖明显

传统百货、老字号企业“受捧”

记者自东城区商务局了解到，春节期间，区商务局筛选了全区40家具有代表性的重点零售企业进行监测，其中包含传统百货、餐饮行业、老字号等具有代表性的企业。假日期间，全区40家重点零售监测企业实现销售2.15亿元，各行业销售额恢复到2019年同期的70.49%。

其中，百货企业、老字号增速较快。春节期间，王府井百货大楼累计销售同比增长602%。2月14日当天，因精品珠宝类商品热销，更创下单日销售记录，销售额环比提升268.8%。崇外商圈的新世界百货销售额同比增长349%。受假日人流量的带动，老字号企业逐渐“复苏”，吴裕泰销售额同比增长11.37%；盛锡福销售额实现同比增长45.95%，基本与疫情前持平。

餐饮业成为节日消费热点

冬奥主题体育消费成新增长点

春节假期，美食餐饮必不可少。据统计，节日期间，东城区餐饮业整体呈现增长态势，监测的样本企业中，传统餐饮企业便宜坊集团累计营业收入同比增长92.9%；隆福寺餐饮有限公司累计实现营业收入同比增长97%。

根据2月18日美团线上数据显示，在北京市城六区中，东城区休闲娱乐业表现不俗，尤其是在线上消费加持下，同2019年相比，休闲娱乐业消费复苏率为161.9%，商户复工率为165.5%，位列城六区第二。

此外，节日期间，冬奥主题冰雪消费也焕发活力。工美大厦冬奥特许商品旗舰店2月4日开业以来销售额占整个商场营业收入60%；王府中環“冰世界”户外滑冰场成为亲子打卡的“网红”地；利生体育商厦实现销售额同比增长286%。

记者了解到，下一步，东城区将继续坚持文化赋能，通过打造重点品牌，培育消费新模式，充分挖掘消费潜力，深化假日经济对消费市场的持续推动力。通过培育“互联网+”新模式，促进传统商业转型升级，推进王府井、前门等商圈提质升级，促进硬件设施、商业业态提质增效，努力提升百姓的消费体验，助力国际消费中心城市建设。通过推动文商旅融合发力，进一步加强“故宫以东”、“大戏东望”等品牌建设，激发非遗、老字号的内生动力，吸引更多的年轻时尚消费群体参与，提升东城假日整体消费水平。

文字｜郑娜娜

编辑｜小杉