本报记者 马婧

“五一”假期，京城各大商圈迎来一众新“面孔”，为假期消费增添新活力。据不完全统计，在“五一”前后集中亮相的新店达到近百家，诸多亮眼的品牌首店、旗舰店和最新形象店如超级新星般闪耀在京城的商业银河中。

自2019年起，北京相继出台多项政策，支持首店经济发展。4年多来，共有近3000家首店落地京城，稳居国内首店经济第一梯队。

①被誉为“最美书店”的钟书阁书店在西单老佛爷店开新店。新店共容纳五万多册书籍，独具匠心的布局设计，吸引读者前来探索书籍之美。本报记者 阎彤摄

②位于SKP-S四层的T-10艺术文化空间为大家带来了史诗级的沉浸式艺术展《东方恒变（Orient Flux）》。 本报记者 程功摄

③“洋快餐”塔可贝尔北京开首店。本报记者 阎彤摄

④“潮牌”和“网红店”等落户北京SKP、国贸商城等购物中心，打造CBD国际消费品牌前沿阵地。 本报记者 程功摄

⑤雅秀大厦以三里屯太古里西区的新身份亮相。本报记者 武亦彬摄

⑥作为三里屯地区城市更新和商业迭代的重要项目，以新身份亮相的太古里西区增强了娱乐和社交属性。 本报记者 武亦彬摄

越来越潮

数十家首店齐亮相

逛街途中，还能遇见另一个“自己”？在朝阳大悦城，全国首家数字人线下创作门店Uniclone在“五一”前夕亮相，开拓了数字人消费的新业态。在这里通过面部扫描后，建模师开始建模，随后顾客可以和造型师一起为数字人设计自己喜欢的发型、服饰等，全过程仅需半小时左右。“第一次体验数字克隆，我的数字人可太帅了！”“我在元宇宙世界里有身份了！”……在社交平台，不少消费者分享了邂逅数字人的惊喜。

除了新业态门店，国内外时尚品牌也纷纷开辟各类首店。“五一”前夕，服装品牌BLANC&ECLARE华北首店、ITIB全球独立设计师平台全国首店、手表品牌浪琴的最新形象店在朝阳大悦城集中亮相；在“五一”期间，单农艺术概念店和Domiamia北京首店也正式开业，为消费者带来购物新选择。

从“五一”前夕开始，朝阳合生汇内的新店陆续揭开面纱，其中既有潮流玩具品牌北京首店，也有餐饮品牌北京首店。在西单大悦城9层，改造升级后的空间陆续引入5家正餐品牌，包含首进北京的银河烧鳗、首进西单的曾三仙等。在东方新天地，瑞典北极狐北京旗舰店、天福茗茶全新形象店已经亮相。

城六区首店扎堆，近郊商圈对首店的吸引力在持续攀升。今年“五一”，龙湖北京房山天街集中引入8家首店，包括奥飞欢乐世界全国首店、linlee手打柠檬茶房山首店，以及首次进入龙湖开店的小小科学站、火花线下课堂、布瑞琳洗衣店等。茉酸奶、迷你椰、甜品女王、堂堂小伙夫……首开龙湖北京熙悦天街将迎来7家首进房山的品牌，其中有不少都是网红美食，丰富居民的“逛吃”体验。

热度迸发

首发首秀深挖消费潜力

首店往往代表着最新的产品和体验，也是网红打卡的首选地。当前，北京正全力打造全球首发中心。依托首店的舞台，各类品牌不断在首发首秀方面下功夫，让首店的热度持续升温。

随着“五一”假期到来，位于三里屯的优衣库北京首家全球旗舰店变身趣玩游乐场，人气潮玩IP的巨型玩偶吸引人们拍照合影，画有连环画的巨型漫画书勾起童年回忆，热门动漫的经典人物形象在店内集结。在欢乐氛围中，各类新衣迎来首秀，其中有百款文创IP被印在了服装上，展现国内外潮流文化。优衣库大中华区首席市场官吴品慧说，希望把这家全球旗舰店打造为消费地标，吸引各地消费者前来打卡。

在三里屯太古里南区，一家烘焙店总是排着长队，不少人排队半个多小时，只为品尝“网红”面包。这是“黄油与面包”北京首店，距离店铺首日开业已过去一年多，为何热度依旧未减？在一些消费者看来，店里的创新产品颇有吸引力，例如创新推出了战斧牛排惠灵顿牛角包、蓝莓奶油牛角包等，与其他品牌形成差异化。

一些国际品牌还不断缩短新品的国内外“时差”，为门店增加竞争力。王府中环内的北京首家闪电巴黎旗舰店，近期与法国门店同步推出了杯子蛋糕、唱片可颂等新品，实现新品“零时差”。

北京首店经济的发展持续跑出“加速度”。据选址中国数据显示，2022年，北京共有812家品牌首店落地；今年一季度，北京共引入164家首店。市商务局相关负责人介绍，自发力首店经济4年多以来，北京共迎来近3000家首店落地。按照计划，今年，北京还将争取引进国内外品牌首店800家左右。

精准施策

新政频出优化营商环境

首店经济迎来爆发式增长，离不开政策的引导和支持。纵观国内，北京推动首店发展起步较早，由于首店经济属于新鲜事物，在政策引导方面没有先例可循，相关部门对前期政策“边实施、边评估、边完善”，在探索中逐渐完善政策，实现精准施策。

2019年3月，市商务局出台了首店1.0版支持措施，为商业品牌在京开首店辟出“绿色通道”。次年9月，首店2.0版措施出炉，推出了助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店、旗舰店的企业给予租金和装修补贴，加大对首店的扶持。

为进一步形成政策组合拳，2022年3月11日，市商务局首次会同市公安局、市城市管理委、市规划自然资源委、市住房城乡建设委、市投资促进服务中心、北京海关等10个部门，共同发布首店3.0版措施，其中提升了对零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；同时，提升了对国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。

今年3月7日，市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知，明确今年申报的亚洲首店最高可获得500万元资金支持，中国（内地）首店最高可获得200万元支持，北京首店最高可获得100万元支持。同时，对于首店的引进方也给予相关资金支持。新品发布方面，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动将最高获得200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高获得100万元支持。

政策助力，企业发力，北京首店经济未来可期。据不完全统计，今年北京预计新开23个大型商业项目，约为近四年新开商业面积之和，随着新项目陆续亮相，北京首店经济的潜能将进一步释放。根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》，到2025年，国内外品牌在京开设的首店、创新店、旗舰店数量将突破3000家。