继首届北京惠民文化消费季推出北京惠民文惠卡（以下简称“文惠卡”）之后，第二届北京惠民文化消费季在此基础上，又特别推出了100万套“惠民文化消费大礼包”（以下简称“大礼包”）。在业内人士看来，一卡、一礼包的超强惠民力度，势必在持续拉动北京市民文化消费热情的同时，进一步扩大惠民文化消费季的影响力。

　　1205家  文惠卡签约商扩容

　　据了解，文惠卡推出至今，累计发放总数已达121万余张。市民持文惠卡进行文化消费的总交易额已超过1.7亿元。本届惠民文化消费季文惠卡的加盟商户已达1205家，涉及门店2308个。在签约商家看来，由政府推出、企业加盟、消费者使用的创新服务产品文惠卡，为企业与消费者之间搭建了一个良好的互动平台，促进了北京地区的文化消费，为满足消费者对文化产品的使用需求提供了方便。

　　文惠卡的加盟商户涵盖电影、戏剧、图书出版、艺术展览、教育培训等文化消费领域。消费者可在剧院、电影院、书店、图书馆、博物馆等场所使用文惠卡。在使用文惠卡的同时，消费者可以获得相应的积分。对于不同的文化产品，文惠卡设置了不同的积分制度，积分达到一定程度后，消费者可在活动官网上兑换礼品，参加月度、季度和年度抽奖。首届文化消费季抽奖活动一等奖获得者萧先生告诉北京商报记者：“每个月的文惠卡抽奖活动让我很期待，不在于奖品的多少，对消费者来说这是生活中的一个惊喜。”

　　100万套  大礼包免费发放

　　除了文惠卡以外，本届惠民文化消费季的另一大亮点就是大礼包的免费发放。大礼包由5折观演券、9折观演券、49元观影券、9折购书券、9折学习券、免费观展6张优惠券组成。市文资办副主任刘绍坚向北京商报记者介绍，大礼包计划向市民免费发放100万套，包括50万套实体券、50万套电子券。消费者在申领大礼包时，需提供个人姓名、手机号码，到文惠卡客户服务中心及指定合作商户免费申领实体版，也可通过搜索文惠卡微信公众账号或通过扫描消费季期间各类宣传媒体、合作商户现场宣传品、文惠卡网站上的二维码，免费领取电子版大礼包。

　　北京商报记者了解到，此次参与大礼包活动的20家签约商户，是从文惠卡的签约商户中优选出的，门店数量200余家，可为消费者提供更大的折扣幅度。由于去年的惠民文化消费季使商户的业绩得到提升，今年他们将提供比去年更大的折扣力度。例如，木偶剧院从去年票价6.8折的优惠到今年的票价5折；国家大剧院从来不提供票价折扣，但消费者可以使用大礼包中的观演券享受9折优惠。

　　企业观点

　　金逸影城

　　大礼包拉动影院票房

　　大礼包中的观影券不同于其他优惠券，将优惠措施从折扣变成一个固定的价格。对消费者来说，这样的优惠更具吸引力。金逸影城市场总监万仪娟对北京商报记者说：“由于去年影城参加惠民文化消费季活动的方案不够完善，在了解到其他影院通过文惠卡活动获得了良好的市场反响后，我们今年加大了对活动的重视程度，金逸影城在成为文惠卡签约商户的同时也加入到大礼包的活动中。”

　　丑小鸭儿童剧院

　　文惠卡引发“连锁”效应

　　“连锁”效应指文惠卡将影视、餐饮、旅游、剧院等商家连接到一起，建立一个连通的消费体系，将消费者日常中的吃饭、进剧院、逛书店等生活行为组成一个整体。丑小鸭儿童剧院副总经理刘莉表示：“我们剧院是儿童剧院，随着孩子的长大，我们的会员在不断流失。公司为了能够长远发展，需要开发新的宣传方式吸引家长和孩子的关注。文惠卡为商家建立起消费链，提供给剧院更多的机会接触我们的潜在观众群，这个消费链能够让我们增加新会员。虽然平时剧院也会有优惠举措，但宣传效果都没有文惠卡的普及范围广。”

　　开心麻花

　　为企业扩大观众群

　　开心麻花剧场的观众群体主要集中在25-45岁年龄段。剧院参加文惠卡、大礼包活动，目的是扩展开心麻花的宣传领域，吸引更多的人走进剧场。开心麻花战略发展部总监宋静告诉北京商报记者：“开心麻花剧场没有推出过票价折扣的活动，现在消费者凭文惠卡观看演出可获得9.5折的优惠，9月凭大礼包进剧场可获得9折优惠。由于开心麻花的受众群体主要是年轻人，我们参加文惠卡活动，希望能够依托政府的文化消费政策，为企业拓宽宣传渠道，接触现有观众群体之外的潜在消费者，为开心麻花扩大观众群体。”

　　消费者声音

　　企业秘书胡瑞丽

　　博物馆无需预约

　　胡瑞丽在一家私企做秘书，文惠卡活动举办之前，她的文化消费主要集中在孩子的教育方面，经常为孩子购买儿童类书籍，带孩子去看儿童电影。为了培养孩子的文化素养，胡瑞丽经常会带孩子去图书馆、博物馆、科技馆等展馆。“由于一些场馆需要预约，节假日期间来北京的外地游客较多，我有时很难获得参观机会，使用文惠卡带孩子去博物馆免预约，带给我很多方便。”胡瑞丽告诉北京商报记者。由于使用文惠卡可以参加一些剧院、电影院的折扣活动，胡瑞丽也开始接触其他领域的文化消费活动。

　　学生张志敏

　　比团购还实惠

　　在大礼包发放现场，刚刚领到大礼包的张志敏告诉北京商报记者：“我一直都是文惠卡的使用者，平时会经常关注文惠卡的官方网站，也参加过抽奖活动。今天了解到这里有大礼包发放活动，与朋友一起过来看看。”当记者问到他为什么关注大礼包活动时，张志敏说：“我在网上了解到，大礼包里面的优惠券能给我们消费者提供折扣，一些剧院推出票价5折的活动，价格比我上网团购还要实惠。我还是学生，平时出来玩之前都会考虑花费。今天与朋友聚会，我们领取大礼包之后就可以去剧院看演出了。”

　　销售经理赵乾乾

　　让老年人走出家门

　　赵乾乾是一家建筑公司的销售经理，她的工作非常忙，很少有空闲时间陪伴父母。文惠卡活动举办之后，赵乾乾通过朋友介绍了解到文惠卡活动的一些优惠措施，为她的父母每人办了一张文惠卡。“我的父母使用文惠卡之后，经常出门去图书馆和博物馆，而且还会联系亲戚、朋友一起去看话剧。退休后，他们突然没有了工作，我也没有时间陪他们出门逛街、旅游。有了文惠卡后，现在他们的生活内容丰富了很多，同时也减轻了我对他们的愧疚。”赵乾乾说。

　　北京商报记者 卢扬 实习记者 沈艳宇