首都剧院联盟、北京市文化局信息中心、北京演出行业协会以及道略演艺产业研究中心近日联合完成了2013年北京市演出市场统计工作。数据显示，2013年全年艺术演出23155场，比上年同期增长6.6%，但无论是观众人数还是演出收入却比同期略有下降。简单数字背后究竟隐藏着怎样的行业微观现象，这些数据又会为2014年演出市场带来哪些启示？本期《首都演艺周刊》将为您解读分析。

　　关键词——挤泡沫

　　“节俭令”下演出市场两重天

　　2013年，全国演出市场遭遇了“寒潮”。为制止晚会奢华风，相关管理部门连发三道“节俭令”，由政府、国有企业出资的包场演出、慰问演出、联欢活动大幅度减少。

　　作为全国演出集散地的北京演出市场也受到了影响。据市文化局主管部门领导介绍，“北京往年在圣诞节、元旦、春节期间上演的音乐会不少于150台，这些票价颇高的音乐会绝大多数由企事业单位包场及高端用户买单。然而政策出台后，很多企业纷纷撤出，导致不少国有院团演出遇冷，演出场次骤减，收入甚至减少了60%” 。这样的情况同样出现在舞蹈类演出中，2013年舞蹈类演出共有381场，与上年同期相比下降了63.7%。民族舞类演出场次更是从2012年的798场下降到2013年的16场，收入下降了94.24%。

　　然而反观市场，一些演出单位却激流勇进，不但没有受到市场冲击，反而演出场次和演出收入比往年略有增长。以丑小鸭艺术团为例，该团通过建立全国首家儿童剧演出院线，对剧目进行批量复制，演出收入从2012年的700万元增长至2013年的近千万元，全国院线去年更是增至20家。

　　在市文化局主管部门领导看来，2014年，“节俭令”对于演出市场的影响还将持续下去，短期是阵痛，但长期看来则是机遇。这种“挤泡沫”的方式不仅可以打击演出业长久存在的虚假繁荣现象，也有助于演出单位转换经营机制，打开演出市场突破口。

　　关键词——降票价

　　9000万元专项资金培育市场

　　北京市去年再增8家推行低价票的大中型剧场。至此，像这样在部分演出中留出全场30%的坐席作为低价票区、推出100元以下“亲民”低价票的剧场已达到23家。低价票剧场增多了，然而观众人数却下降了。

　　数据显示，2013年各类演出的平均票价都有所降低，但是观众人数却比同期下降了7.9%。很多人认为造成观众人数下降的原因是票价降得还不够，政府还需加大补贴力度。对此，市文化局主管部门领导表示，“政府实施低票价的政策只是对于剧场降票价的补偿，它并非解决问题的根本”。

　　据悉，每年市文化局都会投入8000万-9000万元专项资金旨在培养观众，2014年，该项资金额度将会破亿，往年在市区公园举办的“百姓周末大舞台”也将搬上郊区舞台。

　　然而上述活动大都属于培养观众的公益性演出。“培养观众和走进剧场是两个步骤，若想从根本上降低票价吸引观众走进剧场，还缺乏国家相应的政策。” 

　　市文化局主管部门领导进一步分析。“在国外，社会资金注入剧院建设会享受相应的税收减免政策。但是在国内还没有出台相应的政策，所以剧场的建设没有任何社会单位赞助。舞台演出作为商业行为又承担着高税收，最终导致从演出到剧场运作的高成本就只能靠一张张演出票平摊开来。”

　　关键词——找定位

　　五大演艺功能区明确定位

　　2013年北京市演出市场统计分析报告中指出，近一半的剧场演出较为活跃，年演出场次在100-299场之间的演出场馆达到了34家，占比38%。

　　市文化局主管部门领导表示，“剧场演出的活跃度与明确的市场定位有关，而根据空间布局划分演艺功能让剧场更加明确自身的定位”。

　　据北京商报记者了解，北京市为了打造全国性演出交易中心，以天安门及周边地区为演出核心地带向东、西、南、北四个方向辐射开来。

　　东部地区定位为“戏剧之城”，以话剧为主带动休闲的音乐样式。包括首都剧场、蓬蒿剧场、朝阳9剧场在内的36家不同规模主营话剧的剧场星罗棋布，以中央戏剧学院为代表的高等院校、研究机构更是为东部地区的戏剧演艺事业打下了坚实的理论基础。南城主要经营以戏曲和杂耍为主的民间艺术。天桥地区自明清以来就是杂耍胜地，北京京剧院、中国评剧院、北京曲剧团、北京市河北梆子剧团、北方昆曲剧院北京戏校更是云集于此。西部大学居多，年轻人比重大，主打以演唱会为主的演出。以万事达体育中心为例，每年这里都会上演50多场演唱会。而北部地区则是以体育场馆为龙头向旅游业扩展。

　　未来随着天桥演艺区和天坛演艺区的建设，几十家剧院将聚集形成剧院集群，剧场扎堆是会形成恶性竞争还是带来规模效益，找准定位才是关键。

　　关键词——创品牌

　　旅游演出近亿场却少品牌

　　北京作为全国驻场演出最多的城市，旅游驻场的上座率和票房在去年都受到了不小的冲击。据统计，主要针对游客的杂技类演出场次比同期下降了11.8%，观众人数同比下降了18.8%。

　　究其原因，市文化局主管部门领导表示，“2013年受欧洲经济危机以及中国与日本及东南亚国家关系的影响，海外来华旅客数量、旅行团规模缩减，最终导致旅游驻场演出观众人数锐减”。北京的旅游驻场演出场次多、观演人群固定。从内容上来划分，主要包括杂技、魔术、马戏等肢体语言类表演和京剧、昆曲等地方特色演出。戏曲类驻场演出深受日韩游客的青睐，但是由于近年来钓鱼岛问题尚未解决，在一定程度上限制了来华的日韩游客数量。

　　虽然旅游人数减少对驻场演出造成了不小的影响，但是数量多、体量小、内容雷同层次偏低等内在因素不容忽视。据悉，北京市依法注册的旅游驻场场馆超过30家，演出场次占全年总演出场次的50%。但是大多门槛低、规模小，很难形成竞争力。

　　“在北京，每天晚上都会有60多台剧目同时上演，对于观众来说，选择太多，若想异军突起就要形成自己的品牌。” 市文化局主管部门领导表示。

　　据悉，未来北京将打造1-2个有特点、规模大的旅游驻场演出，以长城和圆明园为品牌的旅游驻场演出正在筹划运作中。

　　北京商报记者 刘小艾/文 郁美静/制表