作为北京惠民文化消费季的亮点之一，文惠卡的推广与普及正逐渐让文化消费成为常态。截至目前,北京文惠卡签约加盟商户近1600家,持卡交易金额超过8亿元。在昨日举办的北京文惠卡加盟商户经验交流表彰会上，共计30家获评2014年度文惠卡“模范合作商户”及“优秀合作商户”。

　　值得关注的是，今年文惠卡将与腾讯微票、腾讯支付开展深度合作，推出包括将文惠卡放入微信卡包、丰富文化卡服务号功能等系列新举措，开启“互联网+”文化消费新模式，为首都市民提供更加方便、更加快捷、更加实惠的优质服务。

　　北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光表示，通过与微信平台、微信电影演出票、微信支付的合作，将更好地提升文惠卡加盟商户和持卡用户两方的用户体验，在信息推送的及时性、支付结算的便捷性、使用范围的延展性方面下功夫，让文惠卡的发展搭上“互联网+”的顺风车。

　　北京作为全国文化中心，必须建立有效的对策机制，进一步激发潜在文化消费需求，有效扩大文化消费市场。文惠卡自推出以来已发放158万余张，市民可通过低折扣购书、看电影、看演出，通过各类优惠、折扣为消费者节省开销1亿余元，实实在在为消费者带来了实惠。

　　在惠企方面，通过文惠卡的多平台宣传推广和整合营销措施，很多加盟企业收入获得显著提升。以中国木偶剧院为例，2013年木偶剧院观众不足100万人次，票房收入3000余万元，加盟文惠卡后，木偶剧院提供了6折的优惠力度，票价的下降带来了观众人数和“回头客”的大幅提升，2014年观众达到123.8万人次，票房收入突破4500万元，涨幅超过40%。

　　新影联华谊兄弟影院北京区总经理吴威表示，去年北京惠民文化消费季期间，陆续通过微信、短信、店内广告等渠道向会员发送大礼包活动信息，并组织员工在影院附近社区、商场、超市、联盟合作企业之间，将5万套大礼包作为礼品免费发放给影院目标客户。大礼包总消费额占全月影院消费额的30%，销售额提升了60余万元，“无论是营业额、消费人次，都有较大提升。”

　　第三方评估机构首都文化创新与文化传播工程研究院将消费者对文惠卡的满意度、消费者对文惠卡功能的认知与偏好、消费者了解文惠卡的渠道、文惠卡的消费情况、文化消费的拓展空间等五个方面进行了评估。评估指出，消费者对文惠卡满意度较高、企业给予惠民折扣认知度较高、文惠卡对文化消费刺激作用明显。

　　今年北京文惠卡将联合互联网尖端企业，以“互联网+文化产业”的方式，建立长期、有效、深远的合作，对打造北京文化消费的“高峰”将起到重要作用。

　　文惠卡将迎来三大突破

　　提升加盟商户有效激励

　　针对签约加盟商户，依据有效销售总额排名、销售笔数排名实施分类奖励，从而有效刺激引导加盟商户（单位）参与项目的积极性。

　　强化优惠力度和特色服务

　　针对签约加盟商户，依据有效销售总额排名、销售笔数排名实施分类奖励，从而有效刺激引导加盟商户（单位）参与项目的积极性。

　　实现京津冀协同发展

　　文惠卡将在推出富有区县地域特色的主题联名卡，拓宽覆盖范围的基础上，试点在天津、河北拓展商户，实现文惠卡在京津冀协同发展联网通用。

　　企业家和消费者眼中的文惠卡

　　中国木偶剧院总经理赵永庄：

　　中国木偶剧院通过建立系统、长效的文惠卡专项服务体系，从制度、资金、剧目、服务等方面抓落实。将文惠卡视为公司的会员卡，激励观众办卡，建立大数据库。在剧院大堂有文惠卡服务处，票务中心有文惠卡专口，宣传推广有专题活动，有专项经费投入保障。在文化惠民消费活动带动下，剧院的市场、上座率得到保障，两年时间把6部脍炙人口的卡通动漫剧搬上舞台。

　　宽和相声茶园总经理李宽：

　　宽和相声茶园和文惠卡采用了“先合作、后加盟”的形式，同时为文惠卡持卡人提供了部分折扣和免费门票。文惠卡在不收取任何费用的情况下通过在微信公众号和网站双管齐下的宣传方式，仅用了三天时间就为我们带来了几十张门票销售收入，而且全部是新观众。

　　北京微影时代科技有限公司开放平台总监孙建明：

　　这次文惠卡惠民演出季的合作，我们将作为工具帮助和实现文惠卡与商户联合发卡发券，通过微信端实现商户自助售票与基础营销，促进票房发展，实现用户既沉淀在文惠卡上也沉淀在商户上。

　　三联韬奋书店副总经理曾伊宾：

　　文惠卡的平台给传统文化企业三联韬奋书店带来了新的活力，通过文惠卡的多平台宣传推广和整合营销措施，三联韬奋书店作为加盟企业获得了显著的收入提升。海淀分店也将尽快加盟北京文惠卡，同时借力北京文惠卡进一步创新经营理念，借助北京文惠卡的平台宣传作用，给予读者在使用文惠卡购买的优惠折扣，培养读书爱好者使用和推广文惠卡的积极性。而且，三联韬奋书店将借用木偶剧院激励员工办卡有奖励的模式，培养一线员工能够了解文惠卡这张首都文化消费的新名片。

　　持卡用户王洪宇：

　　作为一名忠实的文惠卡用户，方便、快捷又能优惠的文惠卡确实带来了实惠，至少几十家影院和剧院可以享受购票5折优惠。而像很少打折的北京人艺，文惠卡也可以享受9折优惠。很多书店也可以享受比会员价更低的9折优惠。不止优惠力度大，文惠卡包揽的活动门类也多，看电影、观演出、买图书、逛景点、参加教育培训，线上线下都能享受优惠折扣。更值得高兴的是 ，随着加盟文惠卡的商户越来越多，在家门口就可以享受文惠卡带来的优惠。　　北京商报记者 卢扬 陈丽君/文 贾丛丛/制表

　　2014年度北京市文化创新发展专项资金奖励合作商户

　　中国木偶艺术剧院股份有限公司

　　北京枫花园电影文化发展有限公司（汽车影院）

　　中演票务通文化发展有限责任公司

　　北京艾特菲尔文化有限公司（艺术北京博览会）

　　北京网元圣唐娱乐科技有限公司（网元圣唐）

　　北京新影联华谊兄弟影院有限公司

　　北京红马传媒文化发展有限公司

　　北京捷通无限科技有限公司

　　北京保利万源影城有限公司

　　北京字里行间文化发展有限公司

　　北京京演文化传媒有限责任公司

　　2014年度北京文惠卡“模范合作商户”

　　北京新影联华谊兄弟影院有限公司

　　保利影业投资有限公司

　　中国木偶艺术剧院股份有限公司

　　北京人民艺术剧院

　　北京演艺集团有限责任公司

　　国家大剧院

　　北京三联韬奋书店有限公司

　　北京发行集团有限责任公司

　　北京杰睿天下文化传播有限公司

　　北京红马传媒文化发展有限公司（大麦网）

　　2014年度北京文惠卡“优秀合作商户”

　　北京万达国际电影城有限公司

　　北京嘉裕金逸国际电影城有限公司

　　北京市新华国际影城大钟寺店

　　中青缘文化产业投资有限公司

　　中国杂技团有限公司

　　北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司

　　北京洪旭伟业说唱艺术有限公司

　　中国儿童艺术剧院

　　北京梅兰芳大剧院

　　北京音乐厅

　　北京天文馆

　　首都博物馆

　　北京工艺美术博物馆

　　北京字里行间文化发展有限公司

　　北京龙文环球教育科技有限公司

　　东方金子塔儿童潜能培训

　　北京通惠坊投资有限公司

　　北京古玩城有限公司

　　中演票务通文化发展有限责任公司

　　北京捷通无限科技有限公司