华谊兄弟昨日宣布，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐事业群、西安曲江新区管理委员会与平安银行股份有限公司三方共同签订《曲江华谊兄弟电影小镇战略合作协议》，合作项目内容集电影实景、电影IP的衍生业态、演艺、商业、餐饮、文化旅游于一体，三方将会整合各自拥有的优势资源，共同合作投资建设，运营管理“西安曲江·华谊兄弟电影文化小镇”，而此次签约电影小镇也是华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块的又一次尝试。

　　目前华谊品牌授权与实景娱乐包括华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟电影世界和华谊兄弟文化城在内的三种主要产品形态。据华谊兄弟最新发布的三季度报告显示，截至2015年三季度末，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个，未来四年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块计划落地20个项目，撬动百亿元规模营收。

　　如今实景娱乐已是遍地开花，但目前国内超半数的实景娱乐项目尚处于亏损状态，若想有效发挥各方的优势，还需从内容、体验各方面打造成熟的实景娱乐产业链。“开发电影主题小镇仍要以内容开发为重心，同时还要加入时尚的文化符号以及科技含量高的技术，只有有魅力的内容才会给消费者带来有价值的体验，从而带动各方所需要的经济效益和社会效益。”北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示。