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亚太区拖累Burberry半年业绩

新闻报道 > 新闻报道   来源: 北京商报   作者: 北京商报

  Burberry发布最新财报称,中国香港业绩依然下跌没起色,内地消费者信心疲软。上半年,Burberry营收总额达11.05亿英镑,略高于去年同期的11亿英镑,其中零售业务的总营收为7.74亿英镑,同比增长3.8%,但远低于分析师预期。其中,亚太地区经营状况不佳,中国内地和香港的销售额分别下降大约20%和5%。据了解,Burberry一季度销售额增长6%,二季度同店销售下降4%;上半年,销售额增长仅为1%,低于分析师5%的预期。

  点评:不仅是Burberry,LV、Hugo Boss等品牌都面临同样的下滑业绩。受近年来中国政府反腐政策以及香港零售业的低迷态势影响,不难理解高端奢侈品的尴尬局面。而欠佳的市场表现曾令Burberry、LV等品牌采取降价策略挽回业绩,但销售环境已今非昔比。品牌与消费者之间的信息不对称正逐渐消除,消费者不再追求品牌,哪个品牌能在合理的价格范围内满足品质、设计和服务这三个诉求,才能捕获市场。


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