北京市场对于阿里而言，今年“双11”势在必得。继宣布开启“杭州+北京”双主场战略后，昨日阿里宣布，2015年天猫“双11”全球狂欢节启动。在启动仪式现场，阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年“双11”指挥部将移师北京。

　　张勇表示，今年“双11”会正式迈向全球化，向着服务20亿全球消费者的目标迈进，“北京作为首都，具有国际影响力，‘双11’的全球化和阿里巴巴的全球化必须从北京开始”。今年被阿里视为集团全球化元年。根据规划，“双11”将全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费＋娱乐”的全新互动形态，与消费者共同打造一场全球狂欢。根据阿里公布的数据，今年“双11”将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。

　　此外，天猫还与湖南卫视合作，打造一场多屏多场景互动、能够边看边玩边买的“双11春晚”。“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。