知名品牌进社区，让社区居民享受来自家门口的福利。无需网购等待、无需出行烦恼，社区居民可以在社区内买到称心如意、物美价廉的商品。“品牌大篷车”开进社区不仅成为惠民利民的新举措，也激活了社区居民强大的消费潜力。在业界看来，这项活动已成为品牌与消费者沟通的桥梁，不仅让品牌影响力得到全面升级，更让社区居民得到切身实惠。

协会声音

　　北京品牌协会秘书长夏明：

　　品牌企业进社区将常态化

　　知名品牌进社区，协会搭建了一座桥梁将知名品牌与社区居民联系到一起，对于社区居民来说，省去网购带来的质量、金钱等方面的风险成本，也可以省去到大型超市购物的时间成本，足不出院，在楼下就可以买到放心安全、物美价廉的商品。对于品牌商家而言，不仅可以直接提高销量、提升品牌形象，还可以提高品牌信誉并给广大居民带来良好口碑。

　　另外，通过此次活动也可以看出社区居民的消费需求与能力。自活动举办以来，取得的成果是令人欣喜的。居民参与的热情不断高涨，品牌的积极性也越来越高，这也为品牌协会与主办方、协作方等增加了信心，也为知名品牌进社区的常态化运作打下了良好基础。本次活动由北京品牌协会、北京商报社和北京娱乐信报社共同主办，未来将在北京各个区县的社区进行复制，老百姓也可以定期在家门口享受到知名品牌的大礼包了。

专家点赞

　　北京商业经济学会秘书长赖阳：

　　激活居民消费潜力

　　品牌进社区有助于社区居民更好地了解品牌价值。品牌进社区活动让品牌与居民有机会零距离亲密接触，可以让居民更好地了解品牌的内涵、品质，为品牌和居民搭建桥梁。居民通过亲身感受商品品质和品牌的服务，会对优质品牌更加认可，有助于品牌打下潜在客群的基础。

　　很多知名品牌居民平常都知道，但并不一定真正了解，因为较高的价格平常可能不会选择购买。通过品牌进社区的机会，品牌可以通过现场介绍让居民看到宣传材料，或者通过现场制作、展示让居民了解到品牌的优质品质和与众不同之处，居民有了优质的体验，对品牌认可后，不仅会自己购买，以后也会主动向亲戚朋友宣传，这是品牌进社区的价值。品牌方面应该明确自己的宣传诉求点，找准目标客群，吸引居民以后购买品牌商品。品牌进社区，直接创造的经济价值只是一方面，更重要的是宣传品牌价值、激活居民的消费潜力。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛：

　　与原有销售网点形成互补

　　品牌进社区活动可以让社区商业更加活跃，推广的蔬菜、饮料等生活日用品品牌可以充实居民的日用消费选择，进一步满足刚性需求；同时还有一些文艺、文化等非物质商品品牌，通过演出、展示等新鲜形式，丰富居民生活，同时达到品牌宣传推广的作用。

　　北京社区商业已有一定基础，商品大集和原有销售网点应相互协调，形成优势互补。平常居民在超市、集市上买不到的品牌商品，品牌通过进社区这个机会，可以向居民介绍商品的品质以及品牌的文化、历史，同时也可以向居民推广最方便的购买渠道。

　　从近年来的品牌进社区成效来看还是相当不错的，可以看出居民对于这种活动的需求。下一步，进社区的活动要保证规范、履行相应手续并确保商品质量，让居民认清商品价格，避免价格欺诈，真正让大集成为品牌宣传推广的平台。

社区回响

　　左家庄街道办事处：

　　希望更多服务型企业参与

　　街道办事处和社区搭建了一个企业进社区贴近百姓的平台，本次活动吸引了众多市民参与，尤其是菜站，价格便宜、品种丰富、质量又好。类似这种活动对于社区来说非常需要，也非常受居民欢迎。原因在于社区居民很多都是中老年人在家，去大型购物中心极不方便，网购也不会操作。在社区如果可以购买到蔬菜、食品、日用品那就太方便了，省去了很多麻烦。如楼下遛弯的时候就可以买到比超市还便宜的月盛斋的酱牛肉、二商健力的鸡子黄、宫颐府的面包等北京知名品牌产品，极大方便了社区居民，是件惠民利民的好事儿。

　　今后希望能够有更多类似的活动走进社区，给全社区的居民带来福利。在品牌选择上，社区希望更多服务类型的企业也能参与进来贴近百姓，比如本次活动的东方名剪，可以给老年人免费剪头发、与老年人一起做活动跳广场舞等。这类服务型企业非常受消费者欢迎，让消费者切切实实感受到好处。

　　三源里社区消费者：

　　超市搬到了家门口

　　下楼遛弯的工夫看到社区在举办活动，很多商家在做展示，价格比超市便宜多了。比如月盛斋的酱牛肉30元一包，而且看了保质期都市新鲜的；还能免费测血压、理发，菜车更省事儿，都不用去菜市场了。不用出小区就能买到这么多东西，比较方便。邻居们好多也都在，能买的基本上都买到了，关键还是价格合理，品质有保障。邻居们也是一大早就来到社区中心“赶集”，大家都说，希望主办方能定期组织品牌们来一趟，每次带一些不同的品牌。

　　北京商报记者 李铎 陈克远 王茜/文 陈伟/摄

　　品牌商家的“大礼包”

　　吃好网：

　　本次品牌进社区带来了自由基地种植的五常稻花香米，今天特意让社区居民感受一下质优价廉的五常稻花香米，居民只需扫一扫二维码，就可体验原价30元/斤、现价仅10元/斤的优质五常稻花香米。

　　宫颐府：

　　带来了最新款果子面包，经过改良，里面加了橘子丁、橘子汁等原料且价格实惠，比市面价格便宜5%-10%左右。

　　全家：

　　本次活动恰逢端午节，因此全家推出五芳斋买一赠一活动，还有众多零食、果饮一起参与展销。