品牌，是消费者心目中一个有情感的烙印。如今，知名已经不再是品牌最重要的要素，知名度不再能够简单地引起消费者的购买兴趣。而涵盖了美誉度、忠诚度、持久度的品牌概念则日益深度影响着人们的生活。

　　在零售业加速转型的混战时代，消费升级被认为是下一个风口。人们消费支出的结构与层次都在发生变化，“牌”本身的溢价被越来越理性的消费者打上了一个个问号。而其中的“品”，才真正成为了产品和服务的灵魂。

　　摆在品牌商家眼前的市场依旧广阔，但需求发生质变，竞争格外激烈。在一场旷日持久的转型中，惟有深切地抓住消费需求的本质才能屹立不倒。

　　本报已经连续三年出版《北京品牌专刊》，该刊以“传播品牌文化、引导品牌消费”为宗旨，以“文化导向、时尚引领”为定位。内容依据北京品牌建设发展的规划和具体举措，以挖掘的初衷、审视的视角以及服务的姿态，在京城寻找北京品牌集群的全新发展思路。为企业读者梳理行业风向，为消费者呈现特色的选择。

　　2016年度的《北京品牌专刊》将每周围绕一个热点的品牌话题进行深度解读和剖析，或呈现京城核心商圈的细腻变化，寻觅隐藏在角落的特色坐标；或请优秀品牌企业讲述最新的发展动向，分享发展思路；或报道热门的品牌系列活动，彰显企业的创新活力与回馈消费者的诚意……