步入金九银十，“家装战”愈演愈烈，就家装公司在大而全的整体家装竭力厮杀之时，深耕老房装修的今朝装饰悄然将触角伸到社区，以修修补补的小工程争夺老房装修“最后一公里”流量。

　　抢占“最后一公里”

　　随着打着今朝装饰LOGO的“巧装家”社区店探入京城一个又一个老社区，人们对今朝装饰进社区的猜想也越来越多。

　　昨日，今朝装饰总经理汪晓兵首度解密社区运营战略，称“巧装家”社区店最早于2015年12月进入市场，提供整体装修、局部装修、翻新、维修等服务。据了解，该项业务分为五大产品：一是“巧整装”，即新房或老房的互联网整装；二是“巧局装”，包含局装魔方、厨卫装修套餐、各类轻工辅料型局部装修；三是“巧换新”，包含墙面、地面、木门、橱柜等项目；四是“巧安装”，面向社区居民开关面板、花洒、马桶、地漏、五金挂件、灯具、窗帘、浴霸、排风扇等需求；五是十一项免费“巧维修”服务，包含卫生间马桶检修，门、门吸、门锁及合页维修，水龙头维修更换，开关、插座、面板检修更换等。

　　“通过这些业务我们把老房装修服务送到了社区居民家门口，抢占老房装修‘最后一公里’流量入口，”汪晓兵说。

　　分析人士指出，家装企业开社区的小店铺有可能比装修高端的形象店更有用，它最接近消费者，贴近居民消费的定位与运营体系更容易吸引消费者，但是，它同时也考验着装修公司的业务水平与施工质量，否则赢不来口碑反而惹上麻烦。

　　大举扩张社区网点

　　三年覆盖600个社区的目标，有点像链家一样把店开到千家万户的家门口。汪晓兵透露，目前北京已经开出32家“巧装家”社区店，选择的都是老房集中的老社区，未来将继续以1个实体社区服务站辐射3个周边社区活动网的模式深入布局。

　　进社区，对于家装公司来说并不新鲜，散落在社区周围那些家装公司的小门脸人们也不陌生，大多是为了签单而设立以营销为目的的临时网点，过一段时间就撤了，驻店的人员主要是销售。

　　与他们不同的是，今朝装饰做的是服务型的社区店，不仅承接整体家装业务，修修补补的小工程也乐于接单，更推出了一些惠民的免费维修服务吸引社区居民。

　　另辟市场蓝海

　　中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁认为，家装市场竞争十分激烈，北京有的老牌家装公司都难维持。业内人士也认为，与其大家一哄而上争夺大而全的整体装修，不如另辟蹊径利用自己最擅长的开辟蓝海市场。

　　数据显示，今朝装饰“巧装家”社区店运营半年以来，局部装修占所有业务的40%，这与近年来小修小补的局部装修业务颇受市场欢迎一致。

　　除了深耕老房装修的今朝装饰以外，魔居客携其主打产品“厨卫3天翻新”切入家装市场，神工007深受资本追捧就是因为它专注家装后市场，围绕“家”这个单元，提供安装、维修、更换、养护、翻新、美化等服务。

　　今朝装饰做社区店，是否会引起其他家装公司跟进，尚不得而知。不过，做社区店面临着高成本与低利润的双重考验，对玩家十分挑剔。

　　北京商报记者 谢佳婷